La différence entre identité de marque et identité visuelle

C’est vrai qu’on a parfois tendance à confondre les deux, ou croire qu’on parle de la même chose quand on évoque ces termes.

 L’identité de marque est la somme d’un tout.

C’est la notoriété de la marque. Perçu notamment  grâce à :

• la qualité du produit ou service,
• ses valeurs, son offre (prix),
• son business modèle,
• sa manière de communiquer,
• son identité visuelle
• les parties prenantes de l’entreprise.

Pour faire simple, c’est la manière dont vous êtes perçu par les consommateurs, vos concurrents et le marché sur lequel vous vous positionnez.

L’identité visuelle de votre marque, elle, contribue fortement à votre identité de marque, mais ne fait pas tout. L’identité visuelle sert surtout à représenter votre marque sous une forme graphique, et à la rendre reconnaissable parmi les autres marques opérant sur votre secteur d’activité.

En voyant  le M jaune de McDonald’s et le slogan : “venez comme vous êtes”. C’est bien le concept du fast-food américain et son fameux Big Mac auquel vous pensez.

Cela est dû à l’identité visuelle forte que la marque a créée.

 L’identité de marque intervient au moment où en voyant ce fameux “M” jaune, vous pensez aussi et surtout à un fast-food à un prix abordable, que l’on peut partager en famille, avec des amis ou seul.

Disponible quasiment n’importe où, à tout moment, sans attente interminable, car géré par une équipe dynamique.

C’est clairement la matérialisation d’une identité de marque forte et d’un positionnement bien ancré.